Podręcznik reklamy Advertising Age

Książka ta, sygnowana przez Advertising Age, najbardziej autorytatywny periodyk w świecie reklamy, prezentuje całościowe podejście do zagadnień planowania, tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii reklamowych. Autorzy pokazują jak:

• Określać cele kampanii
• Planować i przygotowywać strategię
• Zarządzać posiadanym budżetem odpowiednio do pożądanych celów
• Wybierać najskuteczniejsze media
• Testować potencjalną skuteczność reklam
• Oceniać rezultaty kampanii

Obecnie, gdy dawne zasady funkcjonowania na rynku przestają obowiązywać, a stare mechanizmy działania nie są już skuteczne, godny zaufania przewodnik po zmieniającej się krainie reklamy jest niezbędny. Podręcznik reklamy będzie pomocny na każdym etapie działania: pracownikom działu marketingu ułatwi wybór agencji reklamowej, pomoże przy negocjowaniu jej wynagrodzenia, określaniu osiągalnych celów kampanii reklamowej, a także przy ocenie jej skuteczności; pracownikom agencji ułatwi wprowadzanie zmian pozwalających na sprostanie nowym wymogom i dostarczy wiedzę umożliwiającą zredefiniowanie relacji klient-agencja.

To pierwsze tego rodzaju opracowanie, jakie ukazuje się na polskim rynku wydawniczym, okaże się niezbędną pomocą dla wszystkich ludzi związanych z branżą reklamową, a także dla menedżerów firm, którzy chcą stawić czoła coraz silniejszej konkurencji, zaprezentować swoje przedsiębiorstwo i sprzedać jego produkty.