Narzędzia skutecznej promocji w internecie

Internet nie jest typowym medium – promocja za jego pośrednictwem ma specyficzny charakter nie tylko z uwagi na sposób przekazywania treści, ale przede wszystkim ze względu na rodzaj odbiorców, zakres i różnorodność dostępnych form przekazu. Książka ta w sposób całościowy i systematyczny omawia wszystkie zagadnienia związane z promocją w Internecie:

• specyficzne cechy promocji w sieci,
• metody badań i segmentacji rynku internetowego,
• konstruowanie programów promocyjnych - dobór odpowiednich metod i narzędzi,
• kontrola i badanie skuteczności poszczególnych działań promocyjnych,
• przygotowanie własnej strony www, sposoby jej wykorzystania i pozyskiwania informacji zwrotnej,
• sieciowa reklama, marketing bezpośredni i sales promotion,
• public relations w Internecie.

Autor przedstawia szczegółowe rozwiązania i techniki, radzi firmom, jak posługiwać się poszczególnymi narzędziami, i proponuje im, jak reagować w określonych sytuacjach. Książka jest wartościowym kompendium wiedzy o możliwościach Internetu dla specjalistów ds. promocji, marketingu i public relations. Dla wykładowców i studentów jest ona doskonałym uzupełnieniem podręczników marketingu pomijających z reguły temat wykorzystania Internetu w działaniach promocyjnych.